Dirección de Comunicación No Tradicional de San Miguel de Tucumán
Título original: Dirección de Comunicación No tradicional
QUÉ VENÍA PASANDO
La comunicación institucional unidireccional resultaba insuficiente para llegar a distintos públicos, especialmente jóvenes en redes sociales. La ciudad enfrentaba problemáticas persistentes como siniestros viales y falta de conciencia ambiental.
QUÉ SE HIZO
La Municipalidad creó una Dirección de Comunicación No Tradicional que diseña campañas usando redes sociales y coproducción de contenidos con vecinos. Impulsó tres concursos principales: uno audiovisual sobre conciencia vial donde ciudadanos envían videos y el público vota ganadores; otro fotográfico sobre la ciudad y su arbolado; y uno de murales artísticos en espacios públicos con temáticas culturales y ambientales.
QUÉ CAMBIÓ
El concurso audiovisual sobre conciencia vial posicionó la problemática en la agenda local y generó debate intergeneracional en redes sociales.
Lo declaró quien presentó el caso. Nadie lo auditó.
QUÉ DEJA
Involucrar directamente a los ciudadanos en la producción de mensajes públicos, usando canales no convencionales y formatos creativos, permite alcanzar nuevas audiencias y fortalecer el vínculo entre gobierno y comunidad.
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