Marca ciudad de Bogotá para posicionamiento turístico e inversión
Título original: Marca ciudad de Bogotá
QUÉ VENÍA PASANDO
Bogotá necesitaba posicionarse como destino de turismo, negocios, eventos e inversión, y generar apropiación y sentido de pertenencia en ciudadanos y empresarios.
QUÉ SE HIZO
La Cámara de Comercio de Bogotá, Invest in Bogotá y el Instituto Distrital de Turismo crearon una identidad distintiva de marca ciudad que resaltara las ventajas competitivas de la capital. Esta marca sirvió como fundamento para la construcción de una visión estratégica y sistema de percepciones para la proyección de Bogotá.
QUÉ CAMBIÓ
Bogotá alcanzó reconocimiento internacional como una de las ciudades más atractivas de la región. La estrategia permitió atracción turística y colaboración entre la marca ciudad y marcas locales para promoción mutua.
Lo declaró quien presentó el caso. Nadie lo auditó.
QUÉ DEJA
La colaboración entre instituciones de comercio, inversión y turismo permitió crear una identidad distintiva que posicionó la ciudad a nivel internacional.
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