Programa de televisión para promover viviendas sostenibles (Renovate or Rebuild)
Título original: Renovate or Rebuild: Using television to support the transition to sustainable housing in Australia
QUÉ VENÍA PASANDO
El sector residencial representa el 26% de las emisiones de Nueva Gales del Sur. Aunque existe la tecnología para construir viviendas sostenibles, hay escasa conciencia del consumidor, lo que genera falta de demanda de mercado.
QUÉ SE HIZO
La Oficina de Energía y Cambio Climático de Nueva Gales del Sur produjo una serie de televisión de 8 episodios que integraba investigación en ciencias del comportamiento para promover viviendas sostenibles. La serie se estrenó en octubre de 2021 e incluyó reformas de casas en cinco estados australianos, con participación de socios de la industria y organismos de investigación como CSIRO.
A QUIÉN LLEGÓ
3,2 millones de visualizaciones en toda la serie televisiva
QUÉ CAMBIÓ
Los espectadores fueron significativamente más propensos a considerar una calificación energética de vivienda superior a los estándares mínimos como característica imprescindible. También reportaron mayor probabilidad de buscar información y expresar intenciones de comprar productos destacados en el programa comparado con quienes no lo vieron.
Lo declaró quien presentó el caso. Nadie lo auditó.
QUÉ DEJA
Un enfoque colaborativo entre gobierno, investigación e industria, basado en comportamiento y orientado al mercado a largo plazo, puede ser más efectivo que estrategias de marketing tradicionales para influir en decisiones de sostenibilidad del sector residencial.
Tomi te acompaña a diseñarlo paso a paso, con la normativa de tu lugar.
Empezar con Tomi